Оверсайз ивент

Какая перед нами стояла задача?

За 15 лет на рынке у event-агентства MARVEL накопилось много компетенций. Мы умеем создавать мастер-классы, проводить уличные тимбилдинги, организовывать фестивали. Но беда в том, что у клиентов сформировались четкие, но узкие ассоциации. Кто-то уверен, что MARVEL — это про фестивали, кто-то — про тимбилдинг, кто-то — про образовательные программы.

Каждое из этих представлений верно. Но каждое по отдельности — лишь часть картины.

Перед нами встала задача: разрушить эти шаблоны и наглядно показать, что MARVEL — это гораздо больше, чем привыкли думать. Не на словах, а в деле.

Мы решили провести событие, которое само станет доказательством. Масштабным. Наглядным. Таким, после которого вопрос «А что еще вы умеете?» просто перестанет возникать.

Как мы это сделали: концепция «Оверсайз»

Мы создали мероприятие под названием «Оверсайз ивент — больше, чем мероприятие». Это не просто громкий слоган. За ним стояла конкретная идея и заложенные смыслы:

• Мы хотим быть для клиента больше, чем подрядчики
• Наши форматы подходят разным аудиториям
• Мы всегда готовы примерять на себя самые смелые задачи

Специально выстроили день так, чтобы он работал на разные аудитории, так как наши клиенты условно можно поделить на 2 категории. Утром мы встречали HR-специалистов, вечером — коллег из event-индустрии. Каждый из них увидел MARVEL с той стороны, какой раньше не замечал.

Тест-драйв тимбилдингов: попробовать, а не слушать

Мы вывезли на площадку весь наш склад, чтобы гость мог не просто посмотреть презентацию или выслушать описание, а взять в руки, запустить механику, поучаствовать самому. В индустрии много красивых обещаний. Мы предложили проверить, как всё работает на самом деле. И гости проверяли — с интересом, улыбками и желанием повторить уже у себя на мероприятии.

Мастерская мерча: не раздача сувениров, а создание эмоций

По всей площадке были спрятаны фирменные уточки — небольшая игровая механика, которая заряжала азартом. Но главное происходило в мастерской. Там с помощью термопресса гости создавали уникальные сумки. А рядом были бодичейны с аксессуарами, которые можно было сразу подобрать и унести с собой. Человек уходил не с безликим подарком, а с вещью, которую сделал сам или выбрал под себя.

Оверсайз футболка: символ, который заполнили смыслом

По-настоящему оверсайз футболка — 2 метра в высоту — стала точкой объединения всех участников мероприятия и метафорой, которую мы хотели донести до клиента. Без гостей — нет события, мы стараемся для эмоций каждого участника мероприятия.

Каждый гость подходил и оставлял своё: рисунки, пожелания, автографы. К концу дня футболка превратилась в живое полотно из эмоций.

Анти-конференция «Люди в фокусе»

Для нас было важно подсветить именно то, что волнует HR-команду: как различить за страхом настоящий интерес, как вернуть людям живое общение без вечных телефонов и почему наше внимание — такой капризный и обманчивый ресурс. Мы не читали лекций — мы просто собрали самое полезное, что можно взять и применить сразу после мероприятия. Чтобы после нашей встречи у вас остались не только впечатления, но и инструменты.

Персонализированные мастер-классы

Здесь каждый гость работал сам, под руководством мастеров. Мы не показывали, как красиво у нас получается. Мы давали инструменты и говорили: «Теперь твоя очередь». Каждый участник пробовал формат на себе и уносил не просто впечатление, а сделанный своими руками сувенир. Это про доверие, про смелость и про индивидуальный подход — то, что мы ценим в работе с клиентами.

Тренд-показ «Весна–Лето 2026»

Мы не просто подготовили аналитику и разослали презентацию. Мы вышли на подиум и наглядно продемонстрировали актуальные ивент-решения грядущего сезона. Полезная информация в зрелищной упаковке — так рождается не просто понимание, а желание внедрять новое.

Что мы увидели после оверсайза?

• Разрушили стереотипы
  MARVEL перестал ассоциироваться с одним форматом — теперь мы воспринимаемся как компания полного цикла для прямых заказчиков
• Стали партнером
  Коллеги из event-сферы нас воспринимают не как исполнителя, а как стратегического партнера для совместных проектов
• Показали масштаб
  Гости увидели, что мы способны на события высокого уровня с вниманием к деталям
• Запустили продажи
  Будущие проекты начали обсуждать прямо на площадке

Главный итог: мы изменили позиционирование не громкими словами, а живой работой. Гости уходили с новыми ассоциациями, идеями и желанием сотрудничать.

Люди общались, смеялись, пробовали, трогали, спрашивали, фотографировали и — что особенно ценно — начали обсуждать будущие совместные проекты прямо на площадке.

Масштаб, интерактивные зоны и подарки впечатлили гостей. Но важнее другое: мы разбили шаблоны. И сделали это не громкими заявлениями, а честной, большой, живой работой.